دليلك الشامل لاستخدام مدير اعلانات فيس بوك Facebook Ads Manager

يعد مدير اعلانات فيس بوك Ads Manager ,جزء من حساب مدير أعمال فيس بوك FaceBook Business Manager. والتي تستطيع من خلالة انشاء الحملات والحسابات الاعلانية المختلفة.في الفترة الاخيرة, تعد إعلانات الفيس بوك أمرًا ضروريًا لكل عمل تجاري. بفضل أدوات الاستهداف الدقيقة في فيس بوك، فهي تعتبر أسهل طريقة للوصول إلى جمهورك المستهدف عبر الإنترنت.

وذلك لأن, فيس بوك Facebook هو المنصة الاجتماعية الأكثر استخدامًا للمسوقين في العالم والوطن العربي للتسويق والترويج للمنتجات.

ففي هذا المقال سنتحدث عن كل شيء بالتفصيل و كل ما تحتاج معرفته حول مدير إعلانات فيس بوك ومدير الأعمال ومواصفات مقاسات صور الاعلان الممول في مقال واحد. وذلك, لمساعدتك في أن تبدأ الحملات الإعلانية على الفيسبوك. لكن, دعنا في البداية نستعرض معا اهمية الاعلانات علي مواقع التواصل الاجتماعي وبالتحديد الفيس بوك والتي من خلالها تستطيع زيادة المبيعات الخاصة بك.

ما اهمية الاعلانات على الفيس بوك؟

يوجد العديد من مميزات وفوائد الاعلان على فيس بوك، لكن الفوائد الأكبر تتلخص في:

• الفيس بوك يعتبر المنصة الاشهر والاكثر استخداما في العالم والوطن العربي بالتحديد

• يضم عدد كبير من الجمهور المستهدف. حيث وصل عدد مستخدمين فيس بوك الي 2.74 مليار مستخدم نشط شهريًا ، 1.82 مليار منهم يسجلون الدخول يوميًا. وبالنسبة الي مصر, توضح تقارير ميتافيرس MetaVerse وجود اكثر من 44,70 مليون مستخدم مصري نشط علي منصة فيس بوك.

• استهداف محدد عالي الدقة. قدرات استهداف الجمهور على الفيسبوك  Facebook لا مثيل لها. تستطيع عرض إعلاناتك لعدد كبير من الجمهور او عدد محدد من العملاء للوصول اليهم فقط.

• يمنحك مدير اعلانات فيس بوك Facebook Ads Manager التحكم في أقوى أدوات الإعلان والاستهداف على فيس بوك Facebook. 

نظرًا لأن التسويق أصبح تنافسيا وتفصيليا أكثر فأكثر، ونتيجة لذلك يجب عليك استهداف الجمهور المناسب من العملاء. 

ولذلك, لا يمنحك الفيس بوك Facebook الوصول إلى الجمهور المناسب فقط، بل يمنحك أيضًا القدرة على تخصيص الاستهداف وتحسينه كما تريد. 

• التواصل مع جمهورك المستهدف على Facebook. لا يشترط وجود الخبرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو المهارة الكبيرة في التسويق الالكتروني، حتى تستطيع استخدام مدير الاعلانات في الفيسبوك. وذلك، لان فيس بوك  Facebook يتيح لك استهداف الجمهور بشكل أكثر دقة، يعثر على الأشخاص المشابهين للجمهور المحتمل لك ويضع إعلاناتك أمامهم. ما عليك سوى استهداف الجمهور في مدير الإعلانات من هم, أين يعيشون، وما هي اهتماماتهم ، وسلوكيات العملاء عبر الإنترنت. وبعد ذلك, سوف يقوم الفيس بوك بتقديم إعلاناتك لهم.

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات فيس بوك Facebook ، فإن البداية تكون من خلال مدير إعلانات فيس بوك Facebook Business Manager. مدير إعلانات فيس بوك يعتبر بمثابة غرفة التحكم الخاصة بك. يتيح لك مراقبة تعليقات الإعلانات وإدارة كل شيء من مكان واحد. 

شرح Meta Business Suite وحساب مدير أعمال فيس بوك Facebook Business Manager

يعد مدير أعمال فيس بوك هو المكان الذي يتيح لك, ادارة الحسابات الاعلانية والصفحات والاشخاص الذين يعملون معك. وايضا, تستطيع من خلاله انشاء اكثر من حساب إعلاني واحد لكل نشاط تجاري مختلف, اذا كنت تمتلك أكثر من نشاط. ويحتوي حساب مدير الأعمال الخاص بك علي:

• مدير الإعلانات. إنشاء والتحكم في كل ما يتعلق بالإعلان على فيس بوك Facebook.

• تقارير الإعلانات. أداة تساعدك في تقييم نتائج الإعلانات.

• التحليلات و رؤى الجمهور. وذلك, لفهم من هو جمهورك وماذا يفعلون على صفحتك.

• إعدادات الأعمال والفواتير. تعيين الأدوار والأذونات ومراقبة الصفحات والحسابات المرتبطة والتحكم في معلومات الدفع والفواتير.

• كتالوج ومديري التجارة. إدارة أي منتجات تروج لها على فيس بوك باستخدام المتاجر.

• مركز التعاون. للعمل مع الشركاء والعلامات التجارية الأخرى واضافة اشخاص اخري الي الحساب الاعلاني.

• مدير الأحداث. تتبع بيانات أحداث Facebook Pixel في Events Manager. والذي, يقوم بتتبع عمليات البيع و التحويلات التي تتم من خلال الإعلانات إلى موقعك الإلكتروني.

وأكثر من ذلك بكثير. من مكتبات الوسائط إلى أمان العلامة التجارية ، يمنحك مدير الاعمال الخاص بك الوصول إلى جميع الأدوات و إعدادات مدير الأعمال التي قد تحتاجها فى عملية التسويق عبر فيس بوك Facebook.

ثم بعد, لتشغيل إعلانات فيس بوك، يتعين عليك أولاً إنشاء حساب مدير اعمال Business Manager وملف تعريف تجاري على فيس بوك للأعمال business.facebook.com.

وهي عملية بسيطة مثل كتابة بعض تفاصيل النشاط التجاري (مثل اسم نشاطك التجاري والبريد الإلكتروني لنشاطك التجاري). من هناك ، ستكون جاهزًا لاستكشاف لوحة تحكم Business Manager. ويتيح لك الاحتفاظ بصفحة عملك منفصلة عن ملفك الشخصي. 

مدير اعلانات فيس بوك Ads Manager وانشاء حساب اعلاني علي فيس بوك.

يعد مدير الإعلانات Ads Manager هو جزء من حساب مدير أعمال فيس بوك FaceBook Business Manager، وكما ذكرنا أعلاه ، يمكنك الوصول إليه من لوحة معلومات مدير اعمال الفيس بوك.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها إعلانات فيس بوك Facebook ، فستحتاج إلى البدء بإنشاء حساب إعلاني في قسم ‘إعدادات النشاط التجاري’ في مدير الأعمال Business Manager. 

سيطلب منك فيس بوك, إضافة أشخاص وتعيين أذونات لمن يمكنه التحكم في ما هو موجود في مدير حساب الإعلانات الخاص بك. وايضا, يمكنك الاختيار بين الوصول القياسي Standard Access أو وصول المسؤول Admin Access لكل شخص تريد اضافتة و الحسابات الإعلانية علي مدير أعمال فيس بوك. المسؤولون هم المستخدمون الوحيدون القادرون على إدارة الشؤون المالية والأذونات والتحكم في مدير الأعمال. 

قبل أن تتمكن من استخدام الحساب ، ستحتاج أيضًا إلى إضافة طريقة دفع عن طريق كارت الفيزا. لن يقوم Facebook بسحب أي رصيد من حسابك حتى تكون مستعدًا لإطلاق حملة إعلانية ، وتعيين ميزانيتك ، وتأكيد شراء إعلانك.

في لوحة تحكم مدير الإعلانات ، سترى نظرة عامة على الحملات النشطة في علامة تبويب واحدة ، وتفصيلًا لجميع الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات في علامة تبويب أخرى.

قبل أن نبدأ في التفاصيل الجوهرية لمدير الإعلانات و ما يمكنك القيام به في مديرالإعلانات و بدء إدارة الإعلانات على فيسبوك. لذلك, دعنا نغطي مراحل وأجزاء عمل اعلان ممول على الفيس بوك Facebook: 

الحملات الإعلانية والمجموعات الإعلانية والإعلانات. كما موضح بالصورة.

الحملات الإعلانية و المشار إليها ( Campaigns)

هذا هو المكان الذي ستختار فيه هدف حملتك ، سواء كان زيادة توعية علامتك التجارية Awareness, او اعتبارات Considerations مثل (الزيارات للصفحة و التفاعل و رسائل …..) , و تحويلات Conversions لإرسال زيارات إلى موقعك الالكتروني اذا كنت تريد الترويج والبيع من خلاله

مجموعات إعلانية و المشار اليها ( Ad Sets) 

المجموعات الإعلانية (الإعلانات) هي الخطوة الثانية من انشاء الحملة هذا هو المكان الذي تنشأ فيه وتدير جمهورك المستهدف وميزانية الإعلانات ومواضع الإعلانات على شبكة ومنصة فيس بوك. تحتوي معظم الحملات على مجموعات إعلانية متعددة بداخلها بحيث يمكنك إنشاء واختبار جماهير محددة جدًا لإعلانك.

إعلانات فيس بوك و المشار إليها ( Ads)

الإعلانات موجودة داخل مجموعات إعلانية في الجزء السفلي من التسلسل الهرمي. هذا هو المكان الذي ستحدد فيه شكل إعلانك وتصميمك ونصك وترفع فيه الصور او الفيديو او الكروت الدوارة. 

فهم لوحة تحكم مدير إعلانات فيس بوك Facebook Ads Manager

بمجرد أن تصبح جاهزًا أبدا في إنشاء الإعلانات ، حدد ‘إنشاء’  Create New Campaign في حملة جديدة. 

1. اختيار هدف الحملة الإعلانية 

كما أشرنا أعلاه ، ستحتاج إلى تحديد هدف الحملة الاعلانية بناءا على أهدافك إذا كنت تريد زيادة التوعية او رسائل او زيادة التحويلات إلى موقعك الإلكتروني.

كيفية اختيار الهدف الصحيح؟, هناك أهداف لكل مرحلة من مراحل مسار التسويق: 

الوعي Awareness (للعثور على عملاء جدد) ، هذا إن كنت في بداية مرحلة الدعاية للعمل الخاص بك, ولا يوجد الكثير من الجمهور والأشخاص على دراية بالمنتجات التي تقدمها. عن طريق هذا النوع من اعلانات الفيس بوك, تقدر توصل لعدد كبير جدا من الجمهور لتجعلهم أكثر معرفة بمنتجاتك وهذه تأتي في المرحلة الأولى من انشاء صفحه تجارية وهي الترويج لعلامتك التجارية حتى يصبح الجمهور المستهدف على دراية بك

الحملات الاعتبارية Considerations  (بناء العلاقات). وهنا, تستطيع ان تختار هدف الحملة لجلب الزوار بصفحتك و زيادة الاعجاب على البوستات ونشرها ,او مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك.

التحويل Conversions (لتحقيق المبيعات). تحويل العملاء إلى مكان آخر , موقعك الإلكتروني أو صفحة هبوط , من الأهمية أن تحدد الهدف الذي يتوافق بشكل أفضل مع مرحلة مسار التحويل الذي تعمل فيه.

أهداف حملة التوعية Awareness

• الوعي بالعلامة التجارية Brand Awareness. يضع Facebook إعلانك أمام الأشخاص الذين من المرجح أن يتذكروه. وذلك, حتي يعرفون اكثر عن نشاطك التجاري.

• الوصول Reach, تستطيع من خلاله وصول اعلانك الي اكبر عدد من العملاء فقط دون عمل اي شيء اضافي. ولذلك, يعتبر ليس الهدف الأكثر فائدة لمعظم الحملات.

أهداف حملة الاعتبار Consideration 

• Lead Generation . إذا كان هدفك هو جمع عملاء محتملين جدد ، فإن هذا الهدف يعرض إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

• حركة المرور Traffic. تكتشف حركة المرور الأشخاص الذين يرغبون في النقر علي الاعلانات وإرسالهم إلى وجهة أخرى (مثل موقع الويب الخاص بك).

• مشاهدات الفيديو Video views. جلب الاشخاص والزوار المهتمين بمشاهدة الفيديو المعلن وزيادة المشاهدات علية.

• عمليات تثبيت التطبيق App Install . يعرض فيس بوك Facebook إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بتنزيل تطبيقك.

• رسائل Messages. زيادة عدد الرسائل الواردة إلى صفحتك, والتي بدورها تزيد من التواصل مع الجمهور المستهدف و زيادة المبيعات.

• التفاعل Engagement. يعثر Facebook على الأشخاص الذين من المرجح أن يعجبوا باعلانك ويتفاعلون معه ويعلقون عليه و يشاركونه. يمكن أن تكون المشاركة مفيدة لزيادة الوعي أيضًا.

أهداف حملة التحويل Conversions

• التحويلات Conversion. يستهدف Facebook بإعلانك الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بشراء منتجاتك.

• مرور المتجر Store Traffic. تستطيع اختيار هذا الهدف, إذا كنت تريد أن يزور الأشخاص متجرك، فإن هذا الهدف يعرض إعلانك للأشخاص الذين يقيمون بالقرب من مكان متجرك.

• كتالوج المبيعات Catalog Sales. يجد فيس بوك الأشخاص المهتمين بما تبيعه في الكتالوج الإلكتروني Shop الخاص بك. لذا, يجب عليك اخذ الوقت الكافي للتفكير في ما تريد أن يحققه إعلانك وأي هدف سيكون أفضل لتحقيق ذلك. و هذه تعتبر البداية التي يعتمد عليها نجاح الحملة الاعلانية.

2. الاستهداف في الفيس بوك وشرح الاستهداف التفصيلي Detailed Targeting من مدير اعلانات فيس بوك

تستطيع عمل استهداف إعلانات فيسبوك دقيق ومفصل من خلال الحساب الإعلاني. حيث, تتيح لك إمكانات الاستهداف القوية في فيس بوك تسخير خوارزمية Facebook للاستهداف على نطاق واسع أو بالدقة التي تريدها. سيعرض Facebook إعلانك تلقائيًا للأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري. عند إنشاء إعلان في Ads Manager ، يقدم Facebook ثلاث أدوات مختلفة لاختيار الجمهور والعملاء:

• الاستهداف التفصيلي, وذلك من خلال تحديد العمر والمدن والاهتمامات التي تختارها من قاعدة البيانات الشاملة لاستهداف العملاء.

• الجمهور المخصص Custom Audience, تستطيع إنشاء جمهور مخصص Custom audience من الحساب الإعلاني باستخدام البريد الإلكتروني للعملاء او ارقام الهاتف او العملاء الذين قاموا بزيارة موقعك الإلكتروني . ولذلك, تمكنك الأداة من أعادة استهداف زوار موقع الويب أو العملاء الحاليين من خلال تزويد  Facebook بالبيانات المخصصة. وبعدها سوف يقوم الفيس بوك بمطابقة البيانات بالمستخدمين والعثور عليهم على فيس بوك.

• الجمهور المشابه Look Alike Audience , يتيح لك الوصول إلى أشخاص جدد لديهم اهتمامات مماثلة لاهتمامات عملائك الحاليين.

الاستهداف التفصيلي في مدير اعلانات فيس بوك Detailed Targeting

الاستهداف التفصيلي هو اختيار ونوع من الاستهدافات متاح في قسم الجمهور داخل اداة انشاء مجموعة اعلانية في الحساب الاعلاني علي فيس بوك. وهي الأداة الأكثر تفصيلا لاختيار الجمهور واستهدافهم. لأنها أكثر الخيارات شمولاً من بين جميع ادوات الاستهداف في الفيس بوك. يعتمد الفيس بوك في جلب العملاء لك من خلال هذا الاستهداف, علي الاعلانات والصفحات والانشطة التي يتفاعل معها العملاء علي موقع التواصل الاجتماعي فيس بوك. وايضا, يعتمد علي معلومات اخرى مثل العمر والسكن والاهتمامات.

شرح عناصر الاستهداف التفصيلي؟

تستطيع استهداف الجمهور بناء على الاهتمامات والسلوكيات والعمر وتفاصيل أخرى عن جمهور العملاء المستهدف.

1. الموقع Location

أول ما يصل هو الموقع. اختر الرموز البريدية أو المدن و البلدان التي تريد عرض إعلانك فيها.

تستطيع من خلال الموقع, استهداف العملاء في مكان محدد أو بلد محددة او الاشخاص الذين سافروا موخرا لمكان معين.

2. التركيبة السكانية Demographic 

تضييق نطاق جمهورك المستهدف عن طريق تحديد الديموغرافية الخاصة بهم. يتضمن ذلك العمر والجنس والحالة الاجتماعية والتعليم والدخل والمسمى الوظيفي والآراء السياسية وما إلى ذلك. 

3. الاهتمامات Interests

قم بتصفية جمهورك حسب اهتماماتهم وهواياتهم لعرض إعلانك على الأشخاص الذين يجدونه أكثر صلة. مثل استهداف الأشخاص المهتمين بقراءة الكتب او السفر او كرة القدم أو يهتمون بمنتجات التجميل. وعلى سبيل المثال، إذا كنت تبيع طعامًا للكلاب ، فقد ترغب في إخبار الفيس بوك بالبحث عن الأشخاص الذين أبدوا إعجابهم بصفحات الكلاب أو صفحات متجر الحيوانات الأليفة أو صفحات العناية بالكلاب.

4. السلوكيات Behavior

استهدف المستخدمين بناءً على السلوكيات التي يمكن لـ Facebook تتبعها ، مثل المستخدمين الذين لديهم ذكرى سنوية في غضون 90 يومًا أو ما اشتروه مؤخرًا. تستطيع تتبع واستهداف العملاء بناء على السلوكيات, مثل الأشخاص الذين قاموا بزيارة موقعك الالكتروني ولم يقوموا بعملية شراء. تستطيع استهدافهم مرة اخرى, عند ربط فيس بوك بيكسل على الموقع الإلكتروني الخاص بك. 

5. اتصالات Connections

اختر ما إذا كنت تريد تضمين الأشخاص الذين قاموا بعمل لايك لصفحتك بالفعل أو أصدقاء الأشخاص المعجبين بصفحتك بالفعل. إذا كنت تبحث عن جمهور جديد، لذلك تستطيع من خلال الاتصالات استبعاد جمهورك القديم. تتيح لك الاتصالات أيضًا تصفية الأشخاص الذين نزّلوا تطبيقك أو استجابوا لحدث ما Event قمت بعمله من قبل.

استخدم أيًا من أدوات الاستهداف الموضحة أعلاه وكلها لاستهداف جمهورك. يمكنك إنشاء جماهير من علامة التبويب ‘الجماهير’ في Business Manager، أو في مرحلة مجموعات الإعلانات لإنشاء الإعلانات في Ads Manager.

قم بتعيين اختيارات الاستهداف ذات الصلة، ثم تأكد من النقر على ‘حفظ هذا الجمهور’, وذلك حتى تستطيع الوصول إليه بسرعة واستخدامه مرة أخرى في الحملات الإعلانية القادمة.

من الإحصاءات المفيدة عند تكوين الجماهير معرفة من يتفاعل بالفعل مع نشاطك التجاري على Facebook.

أداة رؤى الجمهور داخل مدير اعلانات فيس بوك Audience Insights : 

تقدم Audience Insights نظرة شاملة على من يتصل بالفعل بصفحتك ويوفر بيانات لا تقدر بثمن عن مستخدمي Facebook ككل. سيكون هذا مفيدًا عندما تحاول تحديد السوق المستهدف.

استخدم رؤى الجمهور لمعرفة تفاصيل عن العملاء, مثل المكان الذي يعيش فيه جمهورك، العمر ، الوظيفة ، الاهتمامات, وما يفعلونه ، وما الصفحات الأخرى التي أعجبتهم.

ستجد رؤى الجمهور Audience Insights  فى Business Manager. وتستطيع منها اختيار استكشاف الإحصاءات للأشخاص المرتبطين بصفحتك ، أو جميع الأشخاص على فيس بوك Facebook ، أو أي جماهير مخصصة قمت بإنشائها.

الجمهور المخصص في مدير اعلانات فيس بوك Custom Audience:

تعد الجماهير المخصصة أداة فعالة جدا لاختيار الجمهور. لأنها، مخصصة لنشاطك التجاري. تتيح لك الجماهير المخصصة القيام بأشياء خيالية من خلال التسويق على Facebook ، مثل إعادة استهداف المستخدمين الذين كادوا أن يشتروا من متجرك. و لم يكملوا عملية الشراء.

يقدم Facebook مجموعة متنوعة من الخيارات لإنشاء جمهورك المخصص وتنظيمه ، بدرجات متفاوتة من البيانات المطلوبة منك لتحقيقها. و في داخل إعدادات الجمهور المخصص سوف تجد,

موقع إلكتروني Website

أنشئ جمهورًا يعتمد كليًا على الزوار والإجراءات المتخذة على موقع الويب الخاص بك. يتطلب تخصيص جمهورك عبر حركة مرور الموقع من خلال فيس بوك بيكسل Facebook Pixel ، والذي يتيح لـ Facebook متابعة العملاء من موقع الويب الخاص بك إلى Facebook. 

قائمة العملاء Customer List

اذا كان لديك قائمة بايميلات العملاء , قم باستيراد و رفع قوائم العملاء / القوائم البريدية الخاصة بك في ملف CSV أو TXT مباشرة إلى Facebook. يطابق Facebook المعرف المقدم (البريد الإلكتروني ، ورقم الهاتف ، وما إلى ذلك) بحساب المستخدم على Facebook وتدرجه في جمهور الإعلان المخصص. 

نشاط التطبيق App Activity

إذا كنت تقوم بالتسويق والترويج ل تطبيق App ,يمكنك إنشاء جمهور من الأشخاص الذين تفاعلوا مع تطبيقك ، أو اتخذوا إجراءً محددًا بداخله ، مثل شراء منتج معين او التسجيل على التطبيق الخاص بك.

نشاط غير متصل بالإنترنت Offline Activity

هذا الاستهداف يتضمن، تحديد واستهداف الاشخاص الذين تفاعلوا معك في المتجر او المحل التجاري الخاص بك وليس علي الانترنت. تعتبر هذه الطريقة صعبة بعض الشئ، وذلك لأنها تحتاج لتزويد الفيس بوك بمعلومات اضافية عن الاشخاص والعملاء الذين قاموا بزيارة محلك التجاري مثل أرقام الهواتف والبريد الالكتروني للعملاء.

مصادر الفيسبوك Use FaceBook Sources

قم بتجميع قائمة بالأشخاص الذين تفاعلوا مع حسابك على Facebook بنقرة زر واحدة. اجعل جمهورك بعيدًا عن مشاهدي الفيديو و المستجيبين للأحداث عبر الإنترنت وتفاعلات حساب Facebook أو Instagram والمزيد.

في حين أن بعض هذه المصادر قد تبدو صعبة ، إلا أن إضافتها سهلة نسبيًا. انقر فوق أزرار ‘إنشاء جمهور مخصص جديد’ في علامة التبويب ‘الجماهير’ في Business Manager ، أو عند إنشاء مجموعاتك الإعلانية في مدير الاعلانات Ads Manager ، حدد المصدر ، ثم دع فيس بوك Facebook  يقوم بالباقي.

الجمهورالمشابه في مدير اعلانات فيس بوك Look Alike Audience: 

تتيح لك Lookalike Audiences الوصول إلى جمهور مشابه جدا لمجموعة مخصصة قمت بإنشائها من قبل. على سبيل المثال ، سيأخذ Facebook قائمة العملاء الخاصة بك بالعملاء الحاليين ويجد الأشخاص المتشابهين و الذين يتصرفون مثلهم تمامًا عبر الإنترنت (وربما في الحياة الواقعية). هذه الطريقة تعتبر من أفضل أنواع الاستهداف ويترتب عليه زيادة في المبيعات والتحويلات .

يعد إنشاء جمهور مشابه أمر بسيط. 

مرة أخرى ، ستجد ما تبحث عنه إما في علامة التبويب ‘الجماهير’ في مدير الأعمال أو في قسم مجموعات الإعلانات في مدير الإعلانات.

انقر فوق ‘إنشاء جمهور مشابه’ Create a Lookalike Audience واختر المصدر. قد يكون هذا أحد الجماهير المخصصة الخاصة بك أو المستخدمين المعجبين بصفحتك بالفعل. بعد ذلك ، حدد البلدان و المدن التي تريد أن يحدد Facebook المستخدمين المتشابهين فيها ، والنسبة المئوية للمستخدمين المشابهين لتلك المجموعة من السكان الذين ترغب في عرض إعلانك لهم. 

تجد ان الفيس بوك يقوم بتحديد نسبة 1% مشابهة لجمهورك، ولذلك سوف تحصل على عملاء وجماهير متشابهة بنسبة كبيرة. ولكن عند زيادة هذه النسبة يعطيك عدد أكبر من العملاء ولكن تقل نسبة التشابه مع الجمهور المشابه الذي قمت بانشاءه.

3. إعلانات فيس بوك (الإعلان Ad)

هناك أربعة أنواع رئيسية من إعلانات فيسبوك:

الصور ، الفيديو ، الرف الدائري ، والتجميع الكولكشن(عرض الشرائح واستطلاعات الفيديو كلاهما في الأساس عبارة عن إعلانات فيديو أيضًا) 

إعلانات صورة واحدة و مواصفات ومقاس الصور في إعلانات الفيس بوك.

تأكد من استخدام صور عالية الجودة لا تقل عن 1280 × 720 بكسل. ويتم ايضا تعديل حجم الصوره حسب موضع ظهور الإعلان سواء عمودية او افقية او بنسبة 1:1

إعلانات الفيديو ومواصفات إعلانات الفيديو

دائمًا ما تكون إعلانات الفيديو هي الحل الأمثل. تتميز إعلانات الفيديو (عادةً) بفيديو قصير وسريع يجذب المشاهد ويوجه رسالتك إلى المنزل.

يقبل Facebook جميع تنسيقات الفيديو القياسية ويوصي بتحسين نسب العرض إلى الارتفاع للجوال ، لذلك 4: 5 أو 1: 1. لا يفضل أن تصل إلى الحد الأقصى لحجم الملف البالغ 4 غيغابايت على Facebook ، وإذا فعلت ذلك ، فمن الأفضل تقليل مدة الفيديو.

نوصي بإبقاء الإعلانات أقصر من 30 ثانية ، ويفضل أن تكون حوالي 15 ثانية. كلما كان الإعلان أقصر ، زادت فرصة مشاهدته حتى النهاية ، وبالتالي ، كلما قل تكلفة Facebook لتشغيله.

إعلانات عرض الشرائح  Slide Show Ads

قم بتحميل من 3 إلى 10 صور لإنشاء إعلان عرض شرائح مباشرةً في مدير الإعلانات. نظرًا لأننا نتفق جميعًا بالإجماع على أن إعلانات الفيديو أفضل من الإعلانات المصورة ، فإن Facebook سيحول صورك إلى فيديو عرض شرائح مدته 15 ثانية بضغطة زر. عدّل طول كل صورة وأضف موسيقى إذا كنت تريد ذلك . 

اعلانات استطلاع عبر الفيديو Video Poll Ads

هذه إعلانات فيديو جيدة جدا. تستطيع من خلالها تشجيع وزيادة مشاركة الجمهور عن طريق إضافة استطلاع تفاعلي إلى إعلان الفيديو الخاص بك. ما عليك سوى تحميل الفيديو الخاص بك في Ads Manager والنقر فوق ‘إضافة استطلاع’. قم بتحرير موضع الاستطلاع ونصه .

إعلانات دواره  Carousel Ads

اعرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في إعلان واحد ، بما يصل إلى 10 روابط مختلفة. يمكن للمستخدمين النقر فوق الرف الدائري ، مثل عرض الشرائح اليدوي. تتمثل أهم فائدة في القدرة على إرسال جمهورك مباشرةً إلى عنوان URL المقصود المحدد لكل منتج.

إعلانات المجموعة Collection Ads

تُعرف إعلانات المجموعة أيضًا باسم التجربة الفورية، أو كانت تُعرف سابقًا باسم إعلان Canvas ، وهي مجموعة من العناصر التي تفتح لتجربة ملء الشاشة لمستخدمي الجوّال. ستحتاج إلى تحديد ‘اختيار نموذج’ لإنشاء تجربة فورية باستخدام أحد النماذج المعروضة على Facebook أو إنشاء نموذج خاص بك من البداية. من هناك ، سيطلق Facebook شاشة يمكنك من خلالها تصميم تجربتك الفورية باستخدام مجموعة من أنماط الإعلانات (مثل الدوارات ومقاطع الفيديو والصور والنصوص والروابط).

هذا نوع إعلان متقدم ولا يعمل إلا على الهاتف المحمول .

إرشادات إعلانات الفيس بوك Facebook :

الأشياء التي لن يسمح لك Facebook بفعلها. نظرًا لأن, فيس بوك Facebook يريدك أن تنجح، فقد وضعوا مجموعة من الإرشادات والمتطلبات لجعل إعلاناتك أفضل الإعلانات الممكنة. بالنسبة للجزء الأكبر ، سيسمح لك Facebook فقط بفعل ما تريد ، ولكن هناك بعض المواصفات الإعلانية والمحتوى المحظور الذي يجب أن تكون على دراية به.

المحتوى المحظور وغير مسموح به في اعلانات فيس بوك

هناك بعض الأشياء التي لن تمر ولن يسمح بها  على  فيسبوك Facebook. يحدد الفيس بوك Facebook بوضوح المحتوى المحظور الخاص به. معظمها منطقي وليس من المحتمل أن يسبب لك أي مشاكل. ولكن إذا وجدت نفسك مع إعلان لن يوافق عليه Facebook ، فقد يكون ذلك لأحد الأسباب التالية.

• شتم أو ألفاظ نابية
• محتوى للبالغين (عُري ، إلخ)
• كلام يحض على الكراهية والتحرش
• بيع التبغ أو العقاقير (بوصفة طبية أو غير ذلك) المنتجات أو الخدمات غير القانونية
• التمييز أو الممارسات العنصرية
• استخدام صور قبل وبعد , إذا كنت تعرض صوره لتوضيح فرق قبل وبعد فهذا أيضا محظور
• معلومات مضللة أو محتوى مثير للجدل

عملية الموافقة على إعلانات Facebook: قبل أن يظهر إعلانك على Facebook ، سيخضع لعملية مراجعة وموافقة للتأكد من أنه يتوافق مع معايير Facebook وإرشادات المجتمع. يحدث هذا عادةً في غضون 24 ساعة ، وإذا تم العثور على أي مشاكل ، يمكنك تعديل إعلانك لإصلاحها.

إذا وجدت أن محتوى إعلانك قد تم تمييزه بشكل غير صحيح بسبب أحد القيود المذكورة أعلاه ، فيمكنك الاعتراض على القرار في قسم ‘جودة الحساب’ في Business Manager.

المواصفات المطلوبة إعلانات الصور

يجب ان تستوفي الصور في الاعلان الممول بعض الشروط. وذلك, حتي يصل الاعلان لاكبر قدر من العملاء وقلة تكلفة الاعلان. لذلك, يفضل ان يكون,

• نوع الملف: JPG أو PNG.
• نسبة العرض إلى الارتفاع: من 1.91:1 إلى 1:1.
• الدقة: 1080 × 1080 بيكسل على الأقل

حدد النص في صورك

 لن يوافق الفيس بوك Facebook على أي صورة تحتوي على نصوص تزيد عن 20٪ من اجمالي حجم الصورة . 

أداة اختبار نسبة النصوص

يوجد العديد من ادوات اختبار نسبة النصوص علي الصور المستخدمة في الاعلان الممول علي فيس بوك, والتي تتيح لك تحديد النص علي الصورة. ثم بعد ذلك, تخبرك بنسبة حجم النصوص الي الصورة.

رابط اختبار الصور فيس بوك

اولا, رابط اداة TechWyse Tool.

ثانيا, رابط أداة Social-Contests.

الجودة العالية ونقاء الصورة 

يجب ان لايقل حجم الصورة عن  479 × 246 بكسل كما يجب استخدم صورًا عالية الدقة لإعلاناتك حيثما أمكنك ذلك. سيكون إعلانك أسهل في العرض ، وسينعكس هذا علي هويتك وعلامتك التجارية . 

تغيير شكل صورة الاعلان لكل موضع

اعتمادًا على مواضع الإعلانات التي تختارها ، ستختلف نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية لصورتك. يوصي Facebook بما يلي:

• لمواضع الخلاصة Feed Placement: استخدم صور مربعة 1: 1 
• تنسيقات الرف الدائري Carousel Ads صور بأبعاد 1:1
• لمواضع قصص الفيسبوك Facebook Stories و ستوري انستقرام صور عمودية  9:16.

وضوح الرسالة من الاعلان

احرص ان تكون الرسالة المكتوبة او المرئية من الاعلان واضحة للعملاء. لذلك, يمكنك قص الاماكن المحيطة بالرسالة في الصورة حتي تكون رسالتك مركزة وواضحة

هل إعلانات الفيديو أفضل من الصور أو النصوص؟

في الفترة الأخيرة, أصبح فيس بوك ، مثل معظم مواقع التواصل الاجتماعي ، أكثر توجهاً نحو مقاطع الفيديو. في الحقيقة ، من أهداف منصة الفيس بوك أن تصبح منصة فيديوهات – وهذا هو مدى قناعته بأن الفيديو هو الأهم في الوقت الحالي . يحصل الفيديو على مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ من المحتوى النصي المكتوب ومحتوى الصور معا ، ولذلك يفضل مقاطع الفيديو التي تزيد من التفاعل عليها و زيادة نسبة وصولها الى الاشخاص.

من واقع التجربة الخاصة، وجدنا أيضًا أن الفيديو يتفوق على الصور في إعلانات الفيس بوك من ناحية نسبة النقر إلى الظهور وعائد الاستثمار.

سعر الإعلان الممول على الفيس بوك

تعتمد اسعار الاعلانات علي الفيس بوك علي عدة عوامل. مثل, طول فترة الاعلان, والمنافسة مع المعلنيين الاخريين علي نفس الجمهور المستهدف. وايضا كذلك, جودة الاعلان. ولكن, اسعار الاعلانات علي فيسبوك تبدأمن 3$ دولارات مايساوي تقريبا 55 جنية مصري.

الخلاصة

قدمنا في هذا المقال مجرد شرح لعناوين مدير اعلانات فيس بوك ومدير الاعمال. وذلك, حتي تستطيع فهم ما يدور حول مدير الاعمال ومدير الاعلانات. وقدمنا بعض الارشادات لمقاس وحجم الصور في الاعلان الممول, بحيث لاتقل عن 1080*1080 بيكسل وابعاد الصورة 1:1 او1:1.91 وتكون في صيغة PNG او JPG.

في النهاية، ننصحك بالاهتمام بجودة الاعلان وايضا الصور والمحتوى المرئي. وذلك، حتي تستطيع جذب اكبر عدد من العملاء و زيادة المبيعات. ولمعرفة كيفية عمل اعلان ممول ناجح بشكل احترافي اضغط علي الرابط.